（三)商标标识的构成形式。当确定了商标标志设计的造型元素，下一步就是选择切合时宜的构成形式，在变化中求统一，在统一中寻变化，使商标标识在视觉语言的表达上力求简洁、明快、统一、完美。在构成形式上有对比、对称、均衡、调和、重复、添加、渐变、发射、突破、立体、节律等等。（五）商标标识的精致化作业当商标标志造型确定之后，须对其展开精致化的修正作业，以确保商标标志造型的准确性、完整性，同时也预先规划日后在整体传播系统上，展开运用的对应性作业，其项目为：（1）商标标志造型的视觉化修正；（2）商标标志造型的数值化（制图法的制作）；（3）商标标志运用尺寸的规定与缩小的对应;（4)商标标志的变体设计；（5）商标标志与基本要求的组合规定。a一般商标标志的制图法有三种：(a)方格标示法(b)数值比例标示法b商标标志运用尺寸的规定与缩小的对应，应根据应用范围设定，如做一般正常使用时可按标准制作；须缩小使用于名片、信封、信笺、标签等时，可将笔画缩小，以保证其清晰易识。c商标标志变体设计的规定，应根据应用范围，以及工艺限制、视觉效果进行各种变体设计。如展示场所、印刷媒体、广告等，但在这类设计过程中，以不损失原有商标标志的设计理念与标志的标准形式为原则，可收到灵活运用的高度延展性,一般表现形式为：(a)线条粗细变化的表现形式；(b)色彩与黑白的表现形式，正负的表现形式；(c)空心体、加网、重复、渐变等表现形式。d商标标志与基本要素的组合规定，其组合系统可按照应用设计项目的规格尺寸、编排位置、方向等进行分析、设定所需要的单元组合。商标标志与基本组合系统有以下几种：(a)商标标志与公司名、品牌名标准字的组合单元；(b)商标标志与公司全称标准字的单元组合；(c)商标标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的单元组合；(d)商标标志与公司名、品牌名标准字，以及公司全称、地址、电话的组合单元。（二）商标标志的表现方法商标标志的表现方法大致可归纳为4种：（1）象形;（2）象征;(3)抽象概括（4）文字构成(1)象形的表现方法是采用自然形态作为设计元素，并将其进行高度概括与提炼，构成图案，用感性形象来直接（或通过联想），传达一定的信息和思想内容。（2）象征是通过用某种具体想象，表达与之相类似的、有着内在联系的抽象概念，或是用某种事物借以表达另一种不好直接表达或不宜直接表达的事物，这类表达方式是利用人们赋予某一事物的公认的假定涵义，迂回地表达另一事物的一种方式。（3）抽象概括分为两类，一类是抽象的美术图形，它是以自然物象为依据，将其进行分割重组、组合，如龙、凤等，或是将其变形、夸张、解剖抽象构成等等；另一类是纯粹形态的抽象符号，如点、线、面、文字、几何形等，将它们进行排列组合构成抽象的图形，引起人们心理上、逻辑上的联想，表达一定的艺术意境，体现特定的内容。这类商标标识具有强烈的现代感和构成的形式美感以及其个性特征明确，有很好的视觉效果，便于记忆。（4）文字构成商标标志有单个字体的变化构成和词组的组合构成，也可与图形进行组合构成。五落实汉字或是拉丁字母他们都有一段由具象到抽象这一漫长的演变过程，就文字本身来说已经具有了图案美，只要在文字的笔画、机构上加以美化、装饰、变形、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈，个性鲜明独特的商标标识图形。（四）商标标志色彩表现商标标志不宜使用复杂的色彩表现，一般以单色为主，要使用色彩表现也不能超过三套色，色彩需单纯、明快。色彩也有它的个性特征和情感象征，也因人们对色彩的“恒常”经验而产生不同的联想，所以在商标标志的色彩选择上必须与主体内容与个性特征联系起来，由色彩准确得表达商标标志的设计意图。（六）商标标志的展开运用商标标志已成为CI战略系统的组成部分，它不单是商品和企业形象的指代符号，还承担着宣传、广告企业和商品经营理念、企业精神，从多视角、多层次的展开其形象。具体应用范围有以下内容：（1）业务用品（名片、信笺、信封、账单、票据等等）；（2）广告媒体及版式；（3）标识、招牌、展示；（4）交通工具，外观设计；（5）办公室间，环境设计；（6）包装设计；（7）礼品；（8）员工服装；（9）办公室什物（烟灰缸、铅笔、桌椅、招待所用品、杯盘等）以上是现代商标标志设计构成的基本常识，在具体的创意设计中，灵活的运用，并在实践过程中不断学习研究中外商标标志设计的潮流和发展趋向，不断提高自身的应变设计能力。一、商标标志的创意设计与艺术规律商标设计的基本功能是它的识别性。创意设计就是通过全盘性规划，寻找新颖独特的造型符号，并通过这种造型符号来传达和沟通思想。（一）商标标识构成要素1商标标志的命名是首要考虑的问题。一个完美、有特色的商标标志、其牌名必须与商品和企业有内在联系，并响亮、动听，易上口、易记，印象深刻，具有时代感。一个好的命名，对图形创意设计有很大的影响。对出口商品的商标标志的命名还须从中外文的语音含义中正确对照选择。2商标标志的造型可分两大类进行。第一是造型要素，即是点、线、面、体、综合式这五种造型要素的表现，各个要素都有其独特的造型意义与特征，在设计中，选择某种造型要素，作为商标标志的垂直发展基础，才能得出切合时宜的构成原理。第二是造型元素的意念开发，即根据企业品牌名称的含义选择图案化、卡通化、拟人化、几何化、组合化、插图化、摄影化、字体化、动感化等，作为造型元素，并选择其中一种或是综合式的造型手法进行横向的水平发展。以上两种类型的有机结合，既能生成出商标标志的设计创意图形。以美国的（GILLETTE）公司设计为例：（1）其标志题材决定以企业名称为主。（2）设计意念从企业名称的字首着眼，以此展开无数的横向水平发展。（3）造型要素采用线条，以此作为定点深入的垂直发展。设计方向始终围绕在“G”字造型的变化。综上所述，得出以下图形创意的重点。第一，从产品特征和企业精神的经营理念中寻找开发造型元素，进行意念开发的横向发展。第二，确定商标标志设计的造型元素，并选择适当的构成原理进行深入定点的纵向发展。
一、 独特性：
独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。
二、 注目性：
注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。
三、 通俗性：
通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。优秀的商标应该具有以下几点：
1、 结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系；
2、 根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神；
3、 现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、吉德洙、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。
四、 通用性：
通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的。
1、 从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的标志无论是北方大还是被缩小、无论是在近距离还是在远距离、无论是在繁杂的环境中还是在空旷的空间里、无论是在静态还是在动态时，都应保证能使观者较迅速地正确识别。
2、 从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定的产品的性质、以及包装装潢的特点相协调。从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度，要求标志不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使标志的形象适应于金属材料刻、塑、铸、煅等复制工艺（铸，是用模具，把金属烧熔浇铸成模型）（煅是把金属加热到一个临界温度，进行冲压等工艺改变金属的性能煅不会改变金属物体的大致外形，但是会使性能特别是表面性能发生改变，通常是表面处理的工序）；适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。
五、 信息性：
标志的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，也有工艺的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。标志信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形和文字结合的；有直接传递的，也有间接传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的。一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。
六、 文化性：
文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征。文化性强、设计品位高的标志，其必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作。
七、 艺术性：
艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖大方；节奏清晰明快；统一中有变化，富有装饰性等特点。在具体的标志设计时除了要求必须具有强烈的个性特征以外，对于标志的其他要求，则应依据现有同类标志的现状为背景，以具体标志所要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不必苛求对各项具体要求面面俱到。总之，凡是标志设计中的佳作，必然具有内容与形式相统一，个性突出、形象鲜明，注目性强，便于识别和记忆，给人以美的享受等标志设计要求的基本特征
八、 时代性：
时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至是上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。如何改革商标，一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传，才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。
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希望本篇文章《怎样进行商标标志设计》能对你有所帮助！
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本文概览：（三)商标标识的构成形式。当确定了商标标志设计的造型元素，下一步就是选择切合时宜的构成形式，在变化中求统一，在统一中寻变化，使商标标识在视觉语言的表达上力求简洁、明快、统一、完...